Inovativni dizajn ne nastaje samo čistim razmišljanjem. Kreativni proces oblikovanja raste iz znatiželje dizajnera i njegove mogućnosti upijanja iz različitih oblika koje život nudi. Duhovno sjedinjenje, promjena i prilagodba tih slika omogućava stvaranje vrijednih novosti. Znanstvenici to nazivaju kreacijom. Audi to zove farovima, okruglim instrumentima ili A8.